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Brut lance sa plate-forme de vidéo à la demande et se positionne sur les sujets de société

Le 7 avril, le public français pourra découvrir sur Brut X l’histoire de Cristina Ortiz Rodriguez, icône transsexuelle espagnole des années 1990. L’année dernière, les péripéties de la vie de l’actrice, chanteuse et mannequin, morte en 2016, ont connu un énorme succès en Espagne dans la minisérie Veneno (« poison »), dont Brut a acquis les droits.

Quatre ans après ses débuts, le média gratuit espère maintenant se faire une place dans la vidéo payante par abonnement. Pour 4,99 euros par mois, le consommateur aura accès sur Brut X à des films, des séries et des documentaires tournant autour « des questions de genre, le féminisme, les responsables du pouvoir, l’environnement ou les grandes figures de la pop culture, nos thèmes de prédilection », indique Guillaume Lacroix, PDG et cofondateur de l’entreprise. « Nous voulons montrer un monde plus progressiste, plus humaniste », complète son associé, le producteur Renaud Le Van Kim.

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Brut X sera accessible directement sur Internet, ou via 4 millions de box Orange et 4 millions de box Free, les deux opérateurs avec lesquels il a déjà conclu des accords. Le fait que le fondateur de Free, Xavier Niel (également actionnaire du Monde à titre individuel), possède 30 % du capital de Brut, n’a pas forcément facilité l’accord, assure Renaud Le Van Kim : « Ils ne nous ont pas fait de cadeau. »

Stratégie « éditorialisée »

Au départ, Brut X proposera 500 heures de programmes, ce qui est peu comparé aux grandes plates-formes. Mais ses dirigeants misent sur une stratégie « éditorialisée », qui évite au consommateur de se perdre dans les milliers d’heures de programme. Sur Brut X, le client aura accès à des contenus pointus comme Cartel, un documentaire sur les sicarios mexicains, ou Kivu, racontant l’histoire d’enfants guérilleros du Congo. Si la société produit ses propres documentaires, elle achètera ses séries à des producteurs extérieurs. Dans ce domaine, la course est rude face aux Netflix, Amazon Prime Video ou Canal+. D’où le choix d’œuvres de niche censées être moins convoitées par les grandes plates-formes, même si, avec Veneno, Brut s’est retrouvé face à Netflix et HBO.

Arriver avant les autres reste donc primordial. « Nous avons choisi d’acquérir les droits français de la série britannique Adult Material, sur une actrice porno mère de famille, avant même sa diffusion sur Channel 4 », relate Renaud Le Van Kim. Offrir des séries originales est d’autant plus important que les films de Brut X, une part importante des programmes, sont à ce jour des rediffusions anciennes, comme Erin Brockovich, ou Tout sur ma mère.

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